Herbalife (HLF), esta gran empresa que actualmente cotiza en la Bolsa de Valores de New York tiene problemas. Es una gran empresa y los desafíos que enfrenta son grandes, pero no son nuevos.

Es una empresa catalogada en el ámbito de las empresas de Marketing Multinivel o Network Marketing. Donde no solo se trata de la venta de productos. Sino que las personas pueden ganar dinero si hacen una red de consumidores.

Hace poco Netflix publicó el documental “Betting on Zero” en el que se acusa a Herbalife de ser la mayor pirámide del mundo. Y se revela el descontento de algunos de sus distribuidores. Algunos de ellos aseguran haber perdido sus inversiones en la compañía de suplementos nutricionales.

Herbalife No Es La Primera Vez Que Causa Revuelo

Aunque esta no es la primera vez en que la reputación de la empresa se encuentra en entredicho. El documental, dirigido por Ted Braun, causó revuelo entre quienes han comprobado los efectos benéficos de sus productos. También entre quienes siempre han creído que son una estafa. E, incluso, un peligro para la salud.

Pero, ¿cómo empezó esta historia?

Herbalife empresa que cotiza en la Bolsa de Valores.

Herbalife empresa que cotiza en la Bolsa de Valores.

En 1980, un hombre llamado Mark R. Hughes, quien había trabajado en la venta de productos nutricionales y equipos para el ejercicio físico, creó Herbalife y puso en marcha una red de distribuidores a lo largo de EE UU que le ayudó a apalancar su crecimiento.

Dos años después, la empresa registraba ventas por US$200.000 y se afianzaba con una distribuidora en Canadá. En 1986, empezó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York bajo el índice Nasdaq con el símbolo HLF. Para 1996, su facturación ya alcanzaba los US1.000 millones.

El Fundador De Herbalife Muere

En el año 2000, tras la muerte del fundador y la posesión de un nuevo director ejecutivo, la compañía continuó fortaleciéndose. Y, con ella, su sistema de marketing multinivel o redes de mercadeo que se consolidó como su principal mecanismo de distribución. Al mismo tiempo, como uno de los principales focos de las críticas en su contra.

Para 2012, la acción de la compañía registraba un precio de US$32.94 y, para 2013, de US$78.70. Desde entonces, los precios decrecieron aunque se mantuvieron estables. Fueron de US$37.70 en promedio para 2014, US$53.62 para 2015 y US$48.14 para 2016.

En el primer trimestre de ese año, la empresa comunicó que solo había crecido un 1% con respecto al año anterior. Esto por cuenta del alza del dólar y su efecto en los países latinos. La preferencia de los inversionistas en la Bolsa por esta empresa se redujo, aunque las perspectivas de la compañía siguieron siendo optimistas.  

Comportamiento de Herbalife Que Cotiza En La Bolsa

Este año, aunque en la Bolsa lleva una tendencia a la alza, tampoco ha sido el mejor año para Herbalife. En su informe sobre el comportamiento de sus acciones para el primer trimestre del año, la empresa afirmó que el beneficio neto para ese periodo fue de US$0.98 por acción, en comparación con los US$1.12 logrados en el primer trimestre de 2016.



La acción, no obstante, hacia principios de mayo, superó los US$70. Un comportamiento motivado, tal vez, porque ya había pasado la gran ola de críticas y gracias a las manifestaciones de apoyo. Influyó mucho el documental que te mencioné antes y que fue estrenado en marzo.

La enseñanza de Herbalife a los inversionistas de este tipo de empresa

La enseñanza de Herbalife a los inversionistas de este tipo de empresa

Qué Esperar De Herbalife Y Su Comportamiento en la Bolsa

Como he dicho en innumerables ocasiones, al estallar un escándalo relacionado con una compañía que cotiza en la Bolsa de Valores o al publicarse sus estados financieros, es normal que varíen la percepción y el comportamiento de los accionistas frente a la empresa.

Así mismo, suele pasar que, una vez superado el escándalo, las acciones de la empresa se recuperan porque cambia la percepción de los inversionistas frente a ella. Y, consecuentemente, lo hace el precio de sus acciones.

En el caso específico de Herbalife también cuenta el que sus directivos le salieron al paso a las críticas que suscitó el documental. Con esto conjuraron una crisis de reputación que habría podido afectar aún más a la compañía.

De hecho, culparon a Bill Ackman, el gestor de fondos de cobertura o hedge funds. Lo culpan de orquestar una campaña en contra de Herbalife. Lo culpan de afirmar que Herbalife es una estafa y que algún día se desplomará. Pero lo que quiere es que la empresa naufrague para el tomar su propia posición. No es la primera vez que lo hace. Si una acción se desploma alguien puede ganar dinero haciendo un short.

La Empresa Herbalife Es Muy Responsable Y Un Ejemplo En Su Industria

Con documentos en mano, la compañía demostró que sus productos cuentan con los avales sanitarios para ser comercializados. Además, aportó pruebas que aclaran que no son perjudiciales para la salud como algunos de sus detractores han dicho.

Este caso es muy interesante porque nos enseña a los inversionistas que en el mercado de valores se relacionan muchas variables. Están las emociones de los inversionistas, los balances de las compañías y los escándalos o los enemigos de una empresa que pueden llegar a incidir en los precios de las acciones.

La verdad es que el mercado y la valoración que hacen los inversionistas de las compañías se reinventa segundo a segundo. Y, por eso, a menos que ocurra algo realmente catastrófico y sin remedio, nada está escrito sobre lo que pueda llegar a ocurrir con ninguna acción o empresa.

Esa es la lectura que yo hago de la situación, pero tú puedes tener opiniones diferentes. Cuéntame qué opinas del caso de Herbalife. Eso también nos enriquece como inversionistas.

 

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