Toys R Us, una de las cadenas de jugueterías más reconocidas de Estados Unidos, anunció el cierre definitivo de sus operaciones hace poco. Una semana después falleció su fundador, Charles Lazarus.
El empresario creó la primera tienda hace más de 70 años. Justo después de la Segunda Guerra Mundial. Lo hizo pensando en que, en tiempos de paz, aumentarían los nacimientos de bebés. Y sus padres necesitarían muebles especializados para ellos. Así fue.
A medida que el mercado le exigía ampliar su portafolio de productos, Charles respondió. Su empresa se convirtió en un referente de su sector. No solo por la oferta sino por la gestión que hacía de los pedidos.
Hasta que los malos tiempos llegaron, gracias al crecimiento de compañías como Walmart y Amazon. Que cautivaron a sus clientes con nuevos modelos de compra y venta. Y sentenciaron a Toys R Us a la desaparición.
El Presente De Toys R Us
La decisión significa que la empresa cerrará las 735 tiendas que tiene en Estados Unidos. Aunque, probablemente, no corran la misma suerte las que tiene en otros países. Que podrían ser objeto de una reestructuración.
La noticia no sorprende, porque la empresa se había acogido a la ley de quiebra hace algunos meses. Pero no deja de sembrar la duda con respecto a la suerte que podrían correr compañías similares.
Especialmente, las que no han migrado a un sistema de comercio electrónico. Que les permita atender la demanda en un mercado como el de hoy en el que todo, hasta comprar un juguete, puede hacerse por internet.
De hecho, esta no es la única empresa o cadena de tiendas que ha cerrado por ese motivo. En Estados Unidos muchas están pasando por esa situación. Incluidas algunas de las más famosas tiendas por departamento, como Sears (SHLD).
Con su salida del mercado, Toys R Us deja el camino libre a otras compañías como Mattel (MAT). Que tienen la misión de que la industria de los juguetes no sucumba frente a la tecnológica.
Lo Que Toys R Us Dejó Como Lección
- Hay que ir al ritmo del mercado: esta compañía podría haberse salvado si hubiera desarrollado una estrategia propia de comercio electrónico. Pero confió en terceros. Y nunca despegó su propio proceso. Como inversionista, tú también debes ir al ritmo del mercado. Lo que significa estar informado de lo que suceda o de las acciones que te interesen. No hacerlo también puede representarte pérdidas.
- Hay que innovar en experiencias: esta empresa nació como un supermercado de juguetes. Y décadas después seguía igual. Mientras sus competidores ofrecían una experiencia de compra más vivencial y completa. A los inversionistas esto también nos enseña que es necesario innovar. Por ejemplo, si no estás conforme con tus ingresos. Busca fuentes alternativas. Si te quedas esperando una solución, esta, por sí sola no llegará.
Oportunidades Desaprovechadas Por Toys R Us
3. Hay que aprovechar las oportunidades: Toys R Us nació como una tienda para bebés. Pero luego se enfocó en los juguetes. Y desaprovechó un mercado que sí está activo durante todo el año. Como inversionistas, también desaprovechamos oportunidades. Por falta de conocimiento, de enfoque o de práctica. Aprendamos de Toys ´R’ Us para que eso no nos pase.
4. Hay que apostarle a lo que vende: los niños de ahora no son como los de antes. Por Toys R Us se rehusó a apostarle a la tecnología. Y perdió así al mercado de los niños que ahora no cambian nada por una consola de video o una tablet. Creo que como inversionistas a veces nos negamos al cambio. Pero debemos aceptar que este no solo puede ser una puerta de entrada a nuevas experiencias. Sino también a mayores ganancias.
La Deuda Acabó Con Toys R Us
- Hay que evitar las deudas: la empresa acumulaba deudas por US$5.000 millones. Eso, sumado a unas ventas que decaían y a una competencia que se apoderó de su mercado con bajos precios terminaron por firmar su acta de defunción. Ninguna empresa ni persona debería caer en la deuda. Esta es uno de los principales enemigos de las finanzas personales. Así que recuerda: es preferible no comprar algo que pagar intereses por un dinero que te prestan.
- Hay que renunciar a tiempo: a veces las personas se aferran a sus cargos. Pero es mejor dar un paso al costado a tiempo. Que tratar de lanzar un salvavidas cuando es demasiado tarde. Las personas también nos aferramos a nuestra zona de confort. O a nuestras relaciones. Pero a veces eso nos hace daño. Fluir con los acontecimientos y verlos siempre desde el lado positivo, aunque eso signifique renunciar, nos hace mejores.
Un Mundo Sin Toys R Us
En la historia de las compañías más famosas de Estados Unidos quedará un vació cuando se cierren las tiendas de Toys R Us. Pero, seguramente, nuevas empresas e industrias llegarán a ocupar ese lugar.
A nosotros, como inversionistas, solo nos queda estar atentos. Porque el mercado siempre nos da señales sobre lo que puede pasar. Porque es un fiel reflejo de lo que ocurre en la realidad.
No prestarle atención nos puede llevar a la quiebra. Como pasó con esta compañía. En cambio, prever sus movimientos se puede convertir en oportunidades de ganancia para nosotros. ¿Qué piensas tú?
- ¿Crees que Toys R Us habría podido sobrevivir?
- ¿Cuál es la mayor lección que te deja esta historia como inversionista?
- ¿Y como persona?
- ¿Qué crees que pasará con el sector de juguetes ahora que ya no está este competidor?
- ¿A qué otras empresas ves que les esté pasando lo mismo?
Gracias por leer, por favor ahora ¡Comparte!
Hola Hyenuk muchas gracias tu siempre manteniendonos actualizados pero respecto a esto pienso que si esa cadena de tiendas hubiese cambiado su forma de ventas quisas se hubieran salvado y la enseñanza que esto nos deja es que no se puede ir en contra de la corriente siempre a favor para no fracasar
Y es verdad a veces es dificil tomar decisiones que fue lo que le paso al dueño que no lo hizo a tiempo pero En negocios no se actua con el corazon sino con mente fria
Mira yo particularmente pienso que muchas tiendas tendran que seguir el sistema de tecnologia o pereceran igual
Gracias Nieves por tu comentario
buen comentario amigo, es una leccion importante. «El uso deficiente de la tecnologia es una perdida de dinero»
Gracias master Hyenuck. Es importante estar atentos y flexibles al cambio, no permitirnos por ninguna causa quedarnos en zona de confort. Todo, absolutamente todo cambia todo es movimiento, pienso que el río de la vida corre rápido y nunca estaremos en las mismas aguas, por eso debemos actuar y estar atentos a los cambios del caudal, a los riesgos que se vienen en esta travesía y así adaptar nuestros remos para corrientes difíciles y tormentas en el camino. Historias como esta nos hacen despertar y reflexionar y prepararnos para cada cada cambio en nuestras vidas o negocios. Claro que Toys R Us habría podido sobrevivir y mas aun fortalecerse mas con la tecnología, Pienso que no era tan difícil porque ya tenia un reconocimiento en el mercado.
Gracias Doralba por participar
Gracias Jesús
Buen día Hyen Uk, cómo estás?? Que pena lo que le sucede a esta gran empresa! Yo creo que si podrían haber sobrevivido si se hubiesen adaptado a los cambios que fueron surgiendo con el pasar del tiempo, aunque es mas fácil decirlo que hacerlo… Lo mas importante de esto es justamente eso, no dormirse en los laureles y adaptarse a los cambios! Muchísimas gracias y buen finde!! Abrazoo
Gracias Rulo
Hola maestro Hyenuk, gracias por compartir tan maravilloso conocimiento y noticias.
Pienso que paso algo que haz dicho muchas veces, se rehusaron a desaprender para aprender.
Exitos.
Gracias Leonardo
UD. Lo ha dicho todo
Pero el momento para tomar decisiones. ¿?
Gracias Edilberto por participar
Desde mi punto de vista si creo que había podido sobrevivir si se hubiera adaptado al mercado, y creo que esa es la principal enseñanza que nos deja este articulo es que nosotros como inversionistas debemos estar muy atentos al cambio del mercado y adaptarnos siempre a este, gracias máster por compartir temas tan interesantes y enriquecedores, saludos y un fuerte abrazo.
Gracias William
El mundo gira todos los días y si tu no giras con el y te estancas…. pierdes, si no renuevas todos los días tus conocimientos te estancas… pierdes, por algo hay un dicho que dice «camarón que se duerme se lo lleva la corriente»
Gracias Lila por participar
hola hyenuk chu para mi la empresa se habría podido salvar si los inversionistas se hubieran dado cuenta que necesitaban actualizar sus medio de ventas actualizándose a las nuevas tecnologías que existen en el mercado, lo que nos deja una gran enseñanza ya que debemos actualizarnos todos los días y estar a la vanguardia de nuevas innovaciones y por ultimo para el mercado de juguetes los competidores deberán observar las falencias que tubo la empresa y no permitir caer en ellas buscando nuevas estrategias que las permita ser mas solventes
Gracias Alejandro por participar
Excelente!
Gracias Monica
Muy buen artículo; breve, completo, conciso y bien hecho. Con tu permiso lo comparto en FB.
Muchas gracias Luis.
Maestro esta muy interesante el articulo, esto nos pone a reflexionar referente a todo cambio que debemos dar cuando sea necesario, no podemos esperar a que las cosas y los resultados cambien si siempre hacemos lo mismo.
Un abrazo