Los earnings de Facebook fueron noticia en los últimos días de enero. La compañía de Mark Zuckerberg publicó sus cifras correspondientes al último periodo de 2019. Pero estas no dejaron conformes a los inversionistas.

De acuerdo con el reporte, en 2019 la empresa tuvo el crecimiento más lento desde que se fundó. Esto significa que los ingresos netos (net income, en inglés) alcanzaron solo los US$7.300 millones.

Esto es solo un 7% de crecimiento año a año comparado con el 61% que Facebook registró en 2018. Adicionalmente, los márgenes operacionales de la empresa también cayeron de un 45% en 2018 a un 34% en 2019.

Como si fuera poco, los gastos aumentaron a US$12.200 millones en el cuarto trimestre de 2019. Esto corresponde a un 34% desde la medición anterior en 2018. ¿El motivo? La planta de personal creció para hacerles frente a los problemas de privacidad que presentó.

Earnings De Facebook: Las Buenas Noticias

Earnings de Facebook no fueron tan positivos - Hyenuk Chu

Earnings de Facebook no fueron tan positivos – Hyenuk Chu

Pero no todas las noticias relacionadas con los earnings de Facebook fueron amargas. Tal vez la más positiva tuvo que ver con los usuarios de esta red social. De acuerdo con el reporte, en el último trimestre de 2019 alcanzó 2.500 millones de usuarios mensuales.

Esto corresponde a un 2% más con respecto a los logrados en el trimestre inmediatamente anterior. En la actualidad, tiene cerca de 1.660 millones de usuarios activos. Nada mal teniendo en cuenta que otras de sus plataformas, como Instagram, le hacen la competencia.

Con respecto a su balance financiero, la compañía también tuvo cierto desempeño positivo. Sus ingresos, por ejemplo, fueron de US$21.080 millones. Esto revela un crecimiento del 25% año tras año.

Pero no hay que desconocer que, para que una empresa sea financieramente estable, tener altos ingresos no basta. Porque si estos se van en los costos del negocio, se diluye la posibilidad de rentabilidad.

Earnings De Facebook En La Bolsa De Valores

Como era de esperarse, este revés de Facebook se reflejó en la Bolsa de Valores de Nueva York. En este mercado, antes de revelarse los earnings, las acciones de Facebook llegaban a un máximo histórico cercano a los US$224.




Sin embargo, una vez conocido su balance financiero, el precio de las acciones se desplomó en más de 6%. Y dicen que lo peor aún falta por venir. Porque en los balances todavía no se ven reflejados los resultados de dos políticas creadas para proteger a los usuarios de la plataforma.

Se trata del Reglamento General de Protección de Datos de Europa y la Ley de Privacidad de los Consumidores de California. Regulaciones que tendrán un impacto en la forma como Facebook publica anuncios comerciales.

Pero, ante todo, en los derechos que tienen los usuarios frente a ellos. Es decir, en el derecho que podrían esgrimir si, al usar la red social, se toman datos suyos sin consultarles que vulneren su privacidad.

Las Medidas De Facebook

Earnings de Facebook revelan que gasta más de lo que gana - Hyenuk Chu

Earnings de Facebook revelan que gasta más de lo que gana – Hyenuk Chu

Ante esta situación, que podría ser la antesala de una nueva crisis para la empresa, su fundador, Mark Zuckerberg, está tomando medidas. Ha dicho que trabajará porque sus planes se conozcan claramente, con el fin de recuperar la confianza del mercado.

En ese sentido, ha sido enfático en afirmar que, por ejemplo, así como ocurre con Whatsapp, en Facebook habrá cifrado de información. Su objetivo es que sea más seguro navegar esta red y acabar con los rumores de quienes dicen que es insegura.

Igualmente, ha dicho que continuará adelante con políticas que hasta ahora han sido polémicas. Una de ellas es la publicidad que inunda la red social. Al respecto ha dicho que, si bien se basa en los datos de los usuarios, les brinda oportunidades que antes no tenían.

Una de ellas es la de conocer promociones u ofertas dirigidas. Esto les permite a los usuarios tener información recurrente sobre sus intereses o gustos particulares. Y todo sin tener que recurrir a los buscadores o navegar en otros portales.

Earnings De Facebook Y Sus Acciones De Mejora

La empresa de Zuckerberg, por otro lado, también ha fortalecido sus campañas para evitar que por la red social circulen las llamadas noticias falsas. El coronavirus y el riesgo de que se expanda a nivel mundial son un claro ejemplo de esto.

Por eso, dijo que limitará el contenido que resulte nocivo con respecto a dicho virus. Entre este se encuentran, por ejemplo, las publicaciones con datos falsos. Y las que se acerquen más a teorías de conspiración que a la realidad.

Paralelamente, la empresa se dedicará a resaltar las publicaciones de carácter positivo. En este grupo, por otro lado, están las que enseñen a la gente a prevenir el contagio o den información sobre cómo recibir atención médica oportuna.

Esta estrategia también incluye bloquear los hashtags que, en vez de aportar a la resolución de esta grave situación, aumenten el miedo o la desconfianza de la gente con respecto a las autoridades de salud.

Earnings de Facebook y su estrategia - Hyenuk Chu

Earnings de Facebook y su estrategia – Hyenuk Chu

El Futuro De Facebook

A pesar de que el último trimestre no fue el mejor para la compañía, esto no significa que su solidez esté en riesgo. Facebook fue visionaria y lo seguirá siendo. Porque se ajusta a las necesidades del mercado sin perder su verdadera esencia.

Lo que falta por ver es si las medidas que ha anunciado para fortalecerse son bien recibidas por el mercado. Esto podremos verlo diariamente en la Bolsa de Valores de Nueva York. O en tres meses, cuando se publique su nuevo reporte de earnings. Ahora, comparte tu opinión:

  1. ¿Crees que Facebook seguirá siendo exitosa, como lo fue en un comienzo?
  2. ¿Estás listo en términos técnicos para aprovechar grandes movimientos de las acciones y beneficiarte de ellos?
  3. ¿Qué opinas de Mark Zuckerberg como líder empresarial?

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