Nike recibió su regalo de Navidad anticipadamente. Pues el 20 de diciembre reveló su más reciente reporte de earnings que superó las expectativas de los analistas. Y se convirtió en un oasis en medio de tantas noticias sobre los bajos precios en la Bolsa de Valores.

Gracias a esto, las acciones de la compañía subieron un 8% en el premarket del día siguiente a la publicación del reporte. De acuerdo con la empresa, el fortalecimiento de su modelo de negocio digital y las ventas por este canal apalancaron el crecimiento.

El aumento de los ingresos se evidenció en cada una de las categorías de productos que maneja la empresa. Pero el calzado deportivo, insignia de la compañía, y la ropa deportiva fueron las que obtuvieron un crecimiento de doble dígito en todo el mundo.

La empresa también se refirió a que no ha sentido las consecuencias de la guerra comercial (trade war) entre Estados Unidos y China. Y comunicó que tuvo ingresos por US$9.370 millones. Los analistas anticipaban cerca de US$9.180 millones.

La Historia De Nike

A Nike la favorece su canal digital.

A Nike la favorece su canal digital.

Pero, ¿cómo llegó esta empresa a convertirse en líder de su sector? Recordemos su historia. En 1964, la deportista Gala Luarts y su entrenador, William Jay “Bill” Bowerman, fundaron Blue Ribbon Sports.

La compañía distribuía calzado para correr y se hizo reconocida en ese segmento. Pero en 1971 lanzó su primer producto propio. Y se enfocó en potenciar su imagen en esta nueva etapa. Fue así como nació el Swoosh, ese “chulo” que todos conocemos.

Esa imagen, incluso, fue registrada en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Hoy está considerada como una de las más reconocidas y mejor valoradas del mundo. Por sí sola tiene un valor cercano a los US$26 miles de millones.

Por esa época la compañía, así mismo, contrató a su primera agencia de publicidad. Lo que produjo, a mediano plazo, un resultado que sus fundadores no esperaron. Hacia 1980 la marca representaba el 50% del mercado de calzado deportivo en Estados Unidos.

A Nike Le Llegó La Hora De Crecer

A finales de ese año, la compañía llegó a la Bolsa de Valores de Nueva York. Desde entonces, ha tenido un comportamiento ascendente. No se puede negar que su gran inversión en publicidad ha sido una catapulta para ese éxito.

También ha sumado puntos la ampliación de su portafolio, que también empezó en 1980. Con el fin de abarcar una amplia gama de deportes con zapatos y prendas especializados en cada uno de ellos.

Tampoco se puede olvidar que la marca, desde entonces, también le apostó a un público más masivo. Al crear tenis que sirvieran para el uso diario y fueran aptos para personas que no eran deportistas.

Este mercado ganado le ayudó a superar una gran crisis que vivió por entonces. Tanto como la contratación del famoso basquetbolista Michael Jordan como su imagen. Algo que fue crucial para hacerles frente a sus competidores y que ha inspirado campañas similares.

Nike En La Bolsa De Valores

La innovación es una de las claves del éxito de Nike.

La innovación es una de las claves del éxito de Nike.

Aunque el reporte de earnings de Nike apalancó su comportamiento en la Bolsa a finales de 2018, este no fue del todo positivo. Pues la empresa también sufrió la volatilidad del mercado.

El precio de sus acciones en algún momento también descendió. Incluso, lo hizo en mayor medida que el de otras empresas de su sector. Y que el promedio de empresas del sector manufacturero.

Sin embargo, la preferencia de los inversionistas por Nike pasa por un buen momento. Lo mismo ocurre con las perspectivas de los analistas. Que creen que la empresa empezará bien este 2019.




De hecho, la compañía ya destapó dos de sus principales cartas. Que ya se reflejaron positivamente en la Bolsa de Valores. Lo que podría confirmar las positivas cábalas que se tienen para la empresa.

Nike Le Apuesta A La Innovación

Por un lado, Nike estableció una alianza con el gigante del comercio electrónico, Amazon. Con el fin de potenciar su modelo de negocio de venta digital. Que le representó las mayores ganancias en los últimos meses.

Por el otro, no solo les apuesta a textiles que responden mejor a las necesidades de los deportistas. O de las personas que prefieren la marca para el uso diario o sus rutinas de ejercicio.

Sino que busca sorprender al mercado con productos novedosos como las zapatillas o tenis que se atan solos. Estos están inspirados en la famosa película “Volver a futuro”. Y cuentan con un mecanismo que permite que se ajusten sin necesidad de que el usuario lo haga.

Lo mejor es que esta no sería la única invención que tendría en mente la empresa. Que sabe que sus competidores le pisan los talones. Sobre todo, ahora cuando es mayor el interés que las personas del común tienen por el deporte y el ejercicio.

Clave para entender el buen desempeño de Nike.

Clave para entender el buen desempeño de Nike.

Invertir O No Invertir

Lo que está pasando con Nike nos confirma que la Bolsa de Valores no solo es volátil, sino impredecible. Por esto, como inversionistas debemos estar preparados para encontrar el momento de entrada perfecto que nos permita obtener ganancias.

Si quieres tener más información acerca del comportamiento de Nike, también puedes rastrear el Dow Jones. Esta compañía está contenida en este índice que te revela cómo se están comportando las 30 mayores sociedades anónimas de Estados Unidos.

Mientras esperamos para ver qué ocurre con Nike, cuéntame algo:

  1. ¿Has invertido en esta empresa?
  2. ¿Te ha dado buenos resultados de inversión?
  3. ¿Sueles revisar el Dow Jones?
  4. ¿Te ha permitido tomar decisiones acertadas de inversión?
  5. ¿Cuál es tu marca de tenis y ropa favorita para hacer ejercicio?

 

Gracias por leer, por favor ahora ¡Comparte!

 

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