McDonald´s es una empresa líder en el segmento de comidas rápidas. Y eso todos lo saben. Pero no todos conocen la historia detrás de este emporio. Que ya está cercano a cumplir los 80 años.

Por eso, la historia de hoy está dedicada a esta empresa, que nació en 1937. Sus fundadores fueron dos hermanos, Richard y Maurice McDonald. Al principio solo se trató de una pequeña venta de perros calientes.

Que se convirtió, tras años más tarde, en un negocio más amplio. En el que vendían productos a la parrilla. Pero de todos, el preferido era la hamburguesa. Y por eso se fijaron una meta: crear un negocio en torno a ella.

Fue así como en 1948 tomaron una drástica decisión. Cerraron el negocio existente para crear uno nuevo. Querían que fuera una fábrica de producción en serie de hamburguesas. La idea tuvo eco. Y el negocio tuvo éxito.

McDonald's Empezó Con Pie Derecho

Unos años más tarde, los fundadores de la empresa dieron otro gran paso. Crear franquicias en otros estados diferentes a California. Donde había nacido el negocio. El de Arizona inauguró el uso del famoso arco amarillo y el nombre corto de McDonald´s.

Pero a las hamburguesas les faltaba algo. Porque, ¿qué es una hamburguesa sin una malteada? Por eso, hacia 1954, los dueños de McDonalds aceptaron a Ray Kroc en la compañía. Él era el experto en los dulces batidos.

Pero, además, impulsó el negocio de las franquicias de la marca. Y creó todos los protocolos que se debían seguir en cada franquicia que se abriera. Por eso muchos lo reconocen a él, más que a los fundadores, como el gran promotor de la empresa.

Hacia 1960 el negocio dio otro gran paso. Empezó a consolidarse como un restaurante para la familia. Cambió su nombre a McDonalds Corporation. Y los fundadores vendieron a Kroc su parte de la empresa.

Una Nueva Era Para McDonald´s

Con el visionario a la cabeza, la compañía dio su primer gran salto internacional. Abrió franquicias en Canadá y Costa Rica. Y ofreció por primera vez la famosa hamburguesa Big Mac.

Luego, se sumarían a la familia productos como la hamburguesa Cuarto de libra. Y el servicio Drive-Thru, para recoger el pedido sin bajarse del carro. 1979 fue el año en que se vendió por primera vez la famosa Cajita Feliz.

A la que siguieron los sándwiches y los Nuggets. Todo parecía ir bien. Sin embargo, Kroc falleció. No obstante, ya había dejado cerrado un gran negocio. McDonalds patrocinaría los Juegos Olímpicos, que se realizarían en Los Ángeles.

Desde entonces, la marca es aliada de ese y otros importantes eventos a nivel mundial. Mientras que sigue innovando para ofrecer a sus clientes cafés, desayunos y otros productos.

McDonald´s Cautiva A Los Más Pequeños

A los opositores y defensores de McDonalds los une la misma causa. La empresa ha sabido sacar provecho de su carácter “familiar”. Para atraer a los más pequeños a sus restaurantes y así aumentar sus ventas.

Una de esas alianzas que te mencioné la cerró hace muchos años con Disney. Consistía en vender juguetes de sus películas como parte de la Cajita Feliz. Al terminarse esa alianza, siguió el turno para Dreamworks Animation Studios. Y luego con 20Th Century Fox.

Pero ha habido años en que eso no ha sido suficiente. Subway, por ejemplo,  ha superado a McDonalds en algunas mediciones como la cadena de restaurantes más grande. Pero eso no ha impedido que la compañía siga por la senda del crecimiento.

De hecho, planea duplicar sus puntos de venta en América Latina. Según lo anunció Woods Staton, presidente ejecutivo de Arcos Dorados. Esta empresa es el mayor franquiciante de McDonalds en el mundo.

McDonald´s en la actualidad

Hoy, en Latinoamérica, McDonalds tiene 2.160 restaurantes, sin contar otros formatos. En el mundo, en total, tiene 36.000 establecimientos en 100 países. Más del 80% pertenecen y son operados por personas de cada país.

La empresa cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York. Registra una facturación anual de US$2.928 millones. Y ganancias cercanas a los US$76 millones. A finales de septiembre, anunció que sus dividendos trimestrales crecieron un 7%, lo que significa US$1.01 por acción.

Al dar la noticia Steve Easterbrook, presidente y CEO de la compañía aseguró: “estamos progresando en la construcción de un mejor McDonald's con nuestro plan de crecimiento. El incremento en los dividendos refleja nuestra confianza en la fortaleza de nuestro negocio y nuestra habilidad para generar un crecimiento sostenible y a largo plazo para nuestros accionistas”.

McDonald´s y sus accionistas

El precio de la acción de McDonalds es una prueba de que los inversionistas confían en el desarrollo de la empresa. Hace cinco años, llegaba a los US$92.51. En octubre de 2017 ha llegado a alcanzar los US$159.60.

Pero su suerte aún no está garantizada. Porque las condiciones del mercado cambian. Por un lado, actualmente hay una mayor oferta de productos como los que vende la compañía. Y esta oferta proviene de empresas que son igualmente poderosas.

Por otro lado, la compañía debe seguirles el paso a quienes prefieren un estilo de vida saludable. Hacer varios años empezó su estrategia para cautivarlos. Y hasta ahora ha obtenido buenos resultados.

Pero como siempre te digo, solo el tiempo nos dará las pistas para que, como inversionistas, sepamos cuándo y cómo invertir en esta empresa.

1. ¿Tú has invertido en ella?
2. ¿Te ha dejado ganancias o pérdidas?
3. ¿Cómo ves este negocio en el presente y a futuro?
4. ¿Por qué crees que se debe invertir en McDonalds?
5. ¿En qué otras empresas del mismo sector inviertes?
6. ¿Cómo te ha ido con el sector en general? ¿Lo recomendarías?
7. Qué otro comentario deseas hacer…